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    他山之石丨2021年我國媒體融合發展盤點

    發布時間:2021-12-28


    導讀

    2021年我國媒體融合呈現出創新性、系統性的突出特點,在地市級媒體融合發展、技術與內容深度融合、虛實相生的智能技術、鏈接萬物的泛在傳播等前沿實踐中取得突出成就,面向未來的媒體深度融合藍圖已初顯雛形。


    2021年是中國共產黨成立100周年,同時也是“十四五規劃”開局之年,我國媒體的融合轉型面臨著重大的歷史機遇與時代挑戰。媒體深度融合的藍圖已在2020年9月26日印發的《關于加快推進媒體深度融合發展的指導意見》中全方位繪就,2021年的媒體融合正沿著國家頂層設計的指引進行創新性、系統性的融合實踐。


    在社會多重要素的驅動下,我國媒體融合逐漸轉向高質量發展的組織架構、盈利模式、產業功能、技術格局,諸如地市級媒體融合發展、技術與內容深度融合、虛實相生的智能技術、鏈接萬物的泛在傳播等,都成為2021年媒體深度融合的顯著特點。


    歷史坐標:媒體深度融合的

    頂層設計與理念轉型


    2021年的媒體深度融合站在重要歷史坐標,頂層設計與理念轉型的要素共同驅動主流媒體的深入、多樣發展。圍繞深度融合的頂層設計藍圖,我國2021年傳媒業發展在政策引領下邁向四級結構協同發展的方向。


    (一)主流定位:全媒體傳播體系建設的頂層設計


    媒體深度融合的持續發展需要國家頂層設計的支持與引領,其中全媒體傳播體系建設是媒體深度融合的重要表征。在此基礎上,分析全媒體傳播體系的頂層設計,需要具體考察2021年我國媒體深度融合的主流定位。這也將站在建黨百年與“十四五規劃”開局的重要歷史節點,架構起我國媒體深度融合具體實踐的主流參照與前瞻理念。


    2020年9月26日,中辦、國辦印發《關于加快推進媒體深度融合發展的指導意見》;同年11月26日,國家廣電總局發布《關于加快推進廣播電視媒體深度融合發展的意見》,兩項有關媒體深度融合的頂層設計政策,共同成為指引2021年我國主流媒體融合轉型的基本方向與典范。媒體深度融合在此過程中成為行業共識,全媒體傳播體系建設也在深度融合實踐中獲得系統性提升,其中涉及的政策延續、理念更新、實踐指引等內容,成為解析2021年我國媒體深度融合的重要面向。


    頂層設計不是靜態的發展坐標,而是動態的演進過程,是在前期發展的基礎上持續調適的藍圖規劃。全媒體傳播體系建設是《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》的重要組成部分,文件中涉及的內容建設、先進技術、創新管理等要素是媒體縱深發展的基本尺度。從2020年9月26日頂層設計的提出并實踐,到2021年3月16日廣電總局印發《關于組織制定廣播電視媒體深度融合發展三年行動計劃的通知》,2021年我國媒體深度融合的發展展現出多點開花、政策導向的特點,探索邁向新的發展階段。


    在頂層設計的引領下,各個地方開始制定媒體深度融合發展三年行動計劃,并涌現出諸多典型案例。北京市廣播電視局印發《關于加快推進北京市廣播電視媒體深度融合發展的三年行動計劃(2021-2023)》,計劃明確提出6項18條重點任務,將在未來一至兩年時間構建貫通廣播電視與網絡視聽、網上網下一體、大屏小屏聯動、京津冀協同、央市區融通的新視聽傳播格局。


    (二)協同鞏固:縣級融媒體中心建設的穩中有進


    縣級融媒體中心建設是我國媒體融合的重點關注領域,在縣級融媒體中心建設的1.0階段,機構重組、平臺搭建、模式探索是其融合發展的主要特征。[1]站在媒體融合縱深發展的歷史坐標,縣級融媒體中心建設也在實踐中進一步邁向質效合一、平臺融通的2.0階段。具體而言,伴隨著內容要素、技術要素、人才要素、管理要素的縱深推進,中央級、省級媒體深度發揮外部驅動作用,2021年我國縣級融媒體中心建設逐漸呈現出定位明確、技術賦能、多方協同的特點。


    發揮縣級融媒體的集聚效應,鞏固基層主流輿論陣地??h級融媒體中心基本已實現2018年縣級融媒體中心建設現場推進會提出的全覆蓋目標,在此基礎上,全國范圍內事實上已形成連通基層節點的媒體融合網絡,媒體融合“最后一公里”的問題已轉向媒體深度融合的鞏固輿論陣地問題。浙江省安吉縣是縣級融媒體中心建設的全國樣板縣,在其發展過程中堅持“融合、創新、跨越、共生”發展,立足本土打造主流傳播矩陣,其開發與運營的“愛安吉”手機客戶端以及微信公眾號,充分覆蓋本土區域并向外輻射影響力,鞏固基層主流輿論陣地。


    提升縣級融媒體的服務功能,完善基層協同治理體系?!靶侣?政務服務商務”運營模式是目前縣級融媒體中心深度發展的前沿方向,這一模式創新性地將媒體的組織與資源優勢轉換為服務功能,實現資源重組基礎上的本地用戶再連接。在國家廣電總局公示的2021年全國廣播電視媒體融合先導單位、典型案例、成長項目中,安徽省蒙城縣融媒體中心的“廣電+鄉村治理”綜合應用平臺成功入選成長項目,一方面,蒙城縣融媒體中心的綜合應用平臺承攬全縣視頻數據傳輸業務,助力縣政法委“雪亮工程”;另一方面,主動對接全省統一政務服務移動平臺“皖事通”,形成省縣協同的基層治理結構,提升縣級融媒體中心的服務功能。


    (三)腰部補齊:地市級媒體融合的重構鏈接


    媒體融合是一項系統性工程,主流媒體結構中的任何一個環節都不容忽視。在媒體融合的前期實踐中,中央級、省級、縣級媒體的融合轉型受到頂層設計的支持與引領,取得成效顯著的融合成果。然而地市級媒體的融合轉型雖有前期的自主探索實踐,但始終未得到明確的支持與引領,出現一定程度的“腰部斷層”情況。[2]2021年,媒體深度融合的重點在于鞏固優勢與補齊短板,地市級媒體深度融合成為各地媒體融合實踐的重點方向。


    2021年3月12日,新華社受權播發《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》,其中明確提到:“推進媒體深度融合,做強新型主流媒體?!?


    地市級媒體作為主流媒體的重要環節,是做強新型主流媒體的“腰部”支撐。在具體探索過程中,地市級媒體深度融合的可見性不斷提高,青島市廣播電視臺獲評2021年全國廣播電視媒體融合先導單位,在融合傳播、體系建設過程中實現高質量發展。此外,浙江省嘉興市廣播電視集團的“禾點點”新聞客戶端秉持“新聞隨時相伴,服務在你身邊,智慧點亮生活”發展理念,積極實踐跨界融合的理念。截至2021年5月,用戶數已達100萬,日活躍用戶2萬人,智慧產業也在此過程中突破千萬元,成為地市級媒體深度融合的現實典范。地市級媒體深度融合在2021年逐步實現發展壯大,并依托自身資源優勢實現中層媒體的鏈接重構,與“十四五”的戰略規劃方向高度契合。


    縱深推進:媒體深度融合的

    模式革新與跨界生態


    在把握媒體深度融合歷史坐標的基礎上,主流媒體的具體縱深實踐成為值得探究的新方向?;ヂ摼W等新興技術的發展將不同媒體形式、產業結構、組織區域等方面的邊界逐漸消弭,深度融合實踐在服務大局的過程中實現技術與內容、引領與經營、媒體與產業的有機結合,這已成為媒體深度融合實踐的新興表征。


    (一)服務大局:建黨百年的媒體融合新實踐


    媒體深度融合的縱深實踐需要明確自身的目的、定位與效用,在深刻抓住歷史機遇與時代發展的基礎上,實現媒體融合轉型的新實踐。2021年是中國共產黨成立100周年,媒體深度融合面臨著歷史節點與輿論格局的雙重考驗,這也可以被概括為服務大局的媒體融合實踐。對于具體的融合實踐而言,媒體深度融合可以被高度概括為價值引領、塑造共識兩個主要特征,在內容報道的過程中發揮出凝心聚力、催人奮進的精神價值。


    以高度藝術審美實現主流價值引領。以中央廣播電視總臺建黨100周年系列活動的融合報道為例,總臺對慶祝中國共產黨成立100周年大會的報道具備藝術審美與政治引領的雙重特色,一方面,借助自身的豐富傳播手段展現中國共產黨建黨百年的歷史成就;另一方面,站在歷史發展的縱貫視野描繪過去、當下、未來的發展脈絡與趨勢,在內容層面具備高度的傳播價值與效果。與此同時,“央視新聞”等微博賬號主動設置#建黨百年文藝演出演繹脫貧故事#等熱門話題,站在國家宏觀建設與個體微觀發展的視角實現深度融合內容的有效傳播。


    以主流價值引領實現整體共識塑造。媒體深度融合不僅僅是內容的精品塑造以及價值的引領傳遞,其帶來的社會整體共識也是需要重視的方面。在2021年媒體深度融合實踐中,不同媒體生產內容的價值引領,一方面,深刻發揚社會整體的核心價值觀念,助推主流價值的入腦、入心;另一方面,引入情感傳播的要素,寓情于“媒”,實現媒體深度融合的全效運營與情感動員,逐層累進地服務建黨百年傳媒大局。


    (二)內容科技:技術與內容深度融合新趨勢


    技術要素始終在媒體發展過程中占有重要的位置,對于媒體深度融合而言,對前沿技術的發展追求僅僅停留在淺表層面,更進一步則需要把握好技術與內容深度融合的新趨勢。2021年媒體深度融合的突出特點就是內容科技的作用愈發凸顯,技術與內容深度融合已逐步邁向發展新階段。


    前沿技術賦能優質內容,實現內容有效、高效傳播。在2021年的媒體深度融合中,技術要素雖然趨于平穩,但依然在關鍵技術方面對優質內容實現重組提升。例如,天津海河傳媒中心的“老鄉別急,我們幫你”脫貧攻堅直播帶貨系列公益活動項目,合理運用直播技術與媒體影響力開展脫貧攻堅的公益直播帶貨活動,用技術驅動內容形式的創新,并獲得社會影響與實踐價值。


    優質內容反哺前沿技術,助力技術創新、及時迭代。站在內容發展的角度,媒體深度融合的內容產制同樣需要前沿技術的持續發展,以內容的想象力拓寬技術的想象空間。2021年,廣西廣電局為11202個行政村建設“一村一屏”平臺,覆蓋超過600萬戶的農村用戶,一方面是媒體的社會治理功能呼喚新技術平臺的搭建;另一方面是本地優質內容助力技術普及發展,實現基層意識形態陣地的夯實鞏固。


    (三)經營探索:主流媒體可持續轉型新模式


    在媒體深度融合發展過程中,傳統媒體與新興媒體不是“零和博弈”,而是相互促進的共贏關系。傳統主流媒體邁向新型主流媒體正是這一過程的集中表現,對于其經營模式的探索而言,主流媒體需要通過結構性調整改變媒體架構、流程、機制,將媒體自身經營發展置于國家發展的歷史節點。2021年,主流媒體的經營模式探索主要可以分為收入結構優化、特色資源挖掘等方面,媒體深度融合動力充沛。


    在收入結構優化方面,相較于2020年的62%占比,2021年上海報業集團新媒體收入占比持續走高,新媒體對媒體融合轉型的作用獲得更深層次的凸顯。[3]具體到新媒體盈利模式,浙江省寧波市的甬派傳媒秉持全域發展的理念,為響應客戶在營銷、宣傳、推廣方面進行全程量身定制的媒體服務,開創媒體多維資源整合、深度創意策劃、立足項目落地執行的媒體經營新模式。此外,2021年1月,甬派傳媒與杭州安恒信息技術成立寧波安恒信息科技有限公司,進軍互聯網安全信息領域,繼續探索新的行業經營模式。


    在特色資源挖掘方面,中央廣播電視總臺立足自身前瞻信息的資源優勢,著力打造“玉淵譚天”融媒體品牌矩陣,在2021年媒體深度融合的過程中,持續采用“官方信息,民間表達”的方式輸出優質內容。根據“新榜”統計數據,“玉淵譚天”微信公眾號2021年11月15日至11月21日推送閱讀總量達184374次,新媒體影響力初具規模并呈現持續發展的態勢。在2021年湖北省媒體融合創新案例評選中,湖北省宜昌市夷陵區融媒體中心的“媒旅新融合”云端見三峽獲評內容創新類最佳案例,該案例創新運用本土旅游資源進行融合創新,為主流媒體可持續轉型提供資源支撐。


    (四)跨界融合:跨域合作的主流媒體新生態


    跨界融合是媒體轉型繞不開的話題,媒體深度融合僅憑媒體自身的資源與行動難以跨越發展鴻溝。隨著互聯網與數字經濟的發展,傳媒產業邊界與其他產業邊界被消融彌合,呈現出“液態”的產業發展現狀。數字技術將媒體組織、集團企業、用戶個人等部分有機結合,媒體的中介屬性被互聯網放大,跨域合作持續獲得關注,2021年跨界融合繼續成為媒體深度融合重要實踐。


    直播是推進跨界融合的重要方式,主流媒體既有的影響力基礎與技術優勢能夠支撐其開展強導向、高質量的直播活動。在2020年的基礎上衍生出形式豐富、定位明確的跨界融合案例,另辟蹊徑地跨越傳統媒體與新興產業的邊界。廣西廣播電視臺的電商扶貧直播項目獲評2021年全國廣播電視媒體融合典型案例,廣西壯族三月三直播電商節持續進行,現場設立“桂茶”“桂酒”“桂藝”“桂果”“廣西米粉”五個特色展區,并搭建4個專業直播間,常駐的上千名各平臺主播共同推介廣西特色產品,運用直播電商深度賦能脫貧攻堅。


    跨平臺、跨地域合作匯聚融合發展核心資源,構建主流媒體融合新生態。2021年3月,四川日報報業集團、重慶日報報業集團簽署戰略合作協議,繼續深化川渝地區媒體聯動,在媒體組織架構、內容生產、人才交流等方面實現跨域融合的新成效。此外,部分媒體緊密依托抖音等平臺的傳播優勢,創新組建深度融合團隊,山東廣播電視臺推出的“閃電MCN-Lightning TV”,著力打造山東社交短視頻的優質品牌,2021年7月,“閃電新聞”的抖音短視頻《國旗護衛隊走了100步正步》單條播放量突破4000萬,實現媒體融合生態的多屏共振,以互聯網的技術基底實現媒體深度融合協同化、生態化演進。


    技術格局:媒體深度融合的

    內驅動力與領域拓展


    技術要素始終是推進媒體深度融合的核心要素之一,2021年我國前沿傳媒科技持續更新迭代,在此過程中技術不斷內嵌并賦能媒體深度融合實踐。圍繞技術發展,我國主流媒體在2021年的深度融合主要可以分為視聽技術、拓展現實、普適計算等方面,并已取得初具規模的融合成果,這也為我國媒體未來可持續發展提供內驅動力。


    (一)視聽質變:超高清技術深度賦能內容呈現


    媒體深度融合的基礎是鞏固主流媒體的內容呈現能力,其中視聽體驗始終是融合轉型的重點方向。2021年,從中央到地方的主流媒體都在視聽體驗方面持續發力,在原有技術積累的基礎上推出更加符合媒體用戶感官需求的超高清視聽技術。5G技術的發展為超高清技術的落地實踐提供了傳輸信道支持,2021年10月25日,中央廣播電視總臺央視奧林匹克頻道及其數字平臺在北京開播上線,這也是首個以4K超高清標準進行24小時播出的體育頻道,多種技術的協同配合共同助力超高清技術對用戶感官體驗的優化。此外,根據2021年11月30日地方招標公告,廣東省新豐縣融媒體中心超高清播出平臺建設項目以超過180萬元的金額成交,縣級融媒體中心的超高清技術建設也逐漸邁向深度融合新階段。


    超高清技術最終還是將落到內容呈現的維度,在2021年媒體深度融合發展道路上,重大事件的報道將超高清技術的內容賦能作用發揮得淋漓盡致。在2021年全國兩會的報道中,新華社則與中國移動合作,依托5G、CAVE、MR技術推出“5G+8K+新立方演播室”,運用超高清技術展現全國兩會盛況。此外,在2021年的春節聯歡晚會報道中,總臺更進一步采用“5G+8K+AI”技術路線,首次在8K超高清試驗頻道開展春晚直播活動,為全流程超高清內容的制作提供最新的實踐參考。在媒體深度融合的新技術背景下,新的內容呈現模式已在技術的加持下不斷迸發出新的感官體驗。


    (二)虛實相生:AI、XR等新技術激活融合動能


    虛實相生是媒體深度融合的前沿探索方向,指的是媒體深度融合的過程中需要把握虛擬空間與現實世界的關系,運用人工智能、拓展現實等前沿技術拓寬媒體轉型發展的路徑。具體而言,虛實相生一方面代表的是人工智能技術“創生”的智能形象,展現的是以往“智能+”模式的延續;另一方面代表的是虛擬空間的實踐、存有、融合,這部分內容象征的是媒體融合的空間轉向,在不同空間的融合交疊過程中,主流媒體將探尋到新的發展、超越路徑。


    2021年11月,央視新聞聯合百度智能云推出的AI手語主播亮相,AI手語主播采用語音識別、手語翻譯、虛擬人像驅動等技術,將在明年北京冬奧會中為聽障人士提供全年無休的手語播發服務,深刻展現智能技術與現實世界的縱深融合,以及技術發展所帶來的人文關懷。此外,在2021年全國兩會報道中,人民日報“智能創作機器人”驚艷亮相,運用5G智能采訪、AI輔助創作、全媒體智能工具箱等功能模塊,激活全國兩會內容創作并報道的內驅力、創造力。[4]


    人工智能與拓展現實技術是相互促進、共同發展的,對于人工智能而言,拓展現實技術提供了全新的想象空間,而對于拓展現實而言,人工智能技術則提供了豐富的內容、形式資源。2021年媒體深度融合伴隨著虛擬與現實的邊界不斷消弭,在2021年全國兩會中,3D超寫實數字人“央視網數字虛擬小編小C”已進行諸多內容報道實踐。2021年的熱播節目《國家寶藏?展演季》利用“AI+VR裸眼3D”拍攝技術,打造具有歷史縱深感的感官體驗,虛實相生在國寶的歷史場景中獲得生動詮釋。此外,日漸興起的元宇宙技術也正擘畫媒體深度融合的新藍圖,虛實相生的前沿技術將給主流媒體帶來深度融合新動能。


    (三)泛在傳播:普適、邊緣計算勾勒未來方向


    主流媒體的深度融合發展在技術層面需要具有超越媒體的基本功能,也就說需要在發展的過程中調整媒體自身的功能定位,其中立足社會治理與服務的智慧社會、智慧城市建設就是媒體融合的深度表現。公共服務與信息樞紐作用被持續強調,國家廣電總局在2021年11月22日發布《國家廣播電視總局關于開展智慧廣電服務鄉村振興專項行動的通知》,文件中明確提到:“促進智慧廣電深度參與數字政府、數字社會、數字鄉村建設,廣泛參與雪亮工程、平安鄉村、黨員教育、民生服務、應急服務、信息公開、遠程醫療、新時代文明實踐中心建設?!泵襟w的功能定位在泛在傳播的理念下得到提升。


    圍繞媒體深度融合的智慧社會、智慧城市建設,泛在傳播的發展理念可以轉化為普適計算與邊緣計算的具體技術實踐。普適計算指的是技術主體與環境融為一體,將媒體的服務功能內嵌于社會整體環境中,實現無處不在、全時服務的媒體功能。在我國2021年智慧廣電建設過程中,普適計算的技術實踐逐漸落實到鄉村振興的過程中,例如在浙江省安吉縣,基于區塊鏈、大數據、云計算等新技術的創新運用,融媒體中心與社會治理緊密結合在一起,在此過程中整合全域各類數據資源,實現局域互聯網絡云存儲、云計算、云寬帶、云服務,切實提升本地服務與治理水平。


    邊緣計算則指的是面向網絡邊緣設備產生的一種高效云計算模型,傳統云計算面臨著實時性不足、帶寬不足、能耗較大的問題[5],這些問題可以通過重新組織邊緣設備的數據傳輸和計算模式來改善。落到實處,邊緣計算的目標是解決普適計算過程中的邊緣設備所產生的數據冗余,提升云計算與云服務的效率。在媒體深度融合不斷發展的背景下,面向未來的智慧社會、智慧城市建設需要考慮到實時性、帶寬、數據冗余等問題,這也是今年基層媒體深度融合所展現的發展趨勢。


    參考文獻:

    [1]黃楚新許可.媒體轉型新趨勢:融合、智能、跨界[J].青年記者,2020(36).

    [2]黃楚新邵賽男朱常華.我國地市級媒體融合的現狀、問題及應對策略 [J].傳媒,2020(24).

    [3]季穎.上海報業集團深度融合發展的實踐與思考[J].傳媒,2021(20).

    [4]黃楚新陳智睿.智能融合 深度互動 輕量表達——2021兩會新媒體報道觀察[J].新聞與寫作,2021(04).

    [5]施巍松張星洲王一帆張慶陽.邊緣計算:現狀與展望[J].計算機研究與發展,2019(01).


    (黃楚新:中國社會科學院新聞與傳播研究所數字媒體研究室主任、研究員,博士生導師,本刊學術顧問;陳智睿:中國社會科學院大學新聞傳播學院碩士研究生)


    【文章刊于《青年記者》2021年第24期】


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    來源:青年記者


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